Le marché croissant de la beauté de l’intérieur : découvrez les tendances qui animent l’industrie de la nutricosmétique
En tant que fournisseur d’ingrédients naturels pour la nutricosmétique, Nexira partage les tendances qui motivent le désir des consommateurs d’avoir une peau saine et plus éclatante.
Explorer le monde de la nutricosmétique
La nutricosmétique, qu’est ce que c’est ? La nutricosmétique peut être définie comme le point de rencontre entre nutrition et cosmétique. S’intéresser de près aux soins de la peau est une tendance mondiale qui dynamise le marché de la nutricosmétique. Il s’agit de l’ensemble des compléments alimentaires qui peuvent agir sur la peau, les cheveux et les ongles. Le concept de beauté de l’intérieur a contribué à la croissance de l’industrie de la nutricosmétique avec +78 % d’aliments, de boissons et de compléments alimentaires lancés avec des allégations de beauté – pour une croissance constante du marché de la nutricosmétique dans le monde. (Mintel, 2022)
Les consommateurs analysent de plus en plus le rôle que joue la peau dans leur santé globale et reconnaissent que l’utilisation de suppléments pour la santé de la peau peut contribuer à la beauté de l’intérieur et au « healthy ageing« , autrement dit le bien vieillir. Les consommateurs sont de plus en plus conscients que l’entretien de leur peau nécessite un apport en nutriments de qualité, tout aussi important, sinon plus, que des soins cosmétiques topiques adaptés. La peau a besoin d’être nourrie afin de donner le meilleur d’elle-même et d’être la plus radieuse.
Les consommateurs de tous âges s’adaptent ainsi à une approche plus holistique du bien-être, adoptant une vision beaucoup plus large des facteurs environnementaux qui peuvent avoir un impact sur la santé de leur peau. Les consommateurs soucieux de leur image associent la santé et l’apparence de la peau à un lien direct avec le bonheur et le bien-être mental (FMCG Gurus 2021).
Le renouvellement cutané a lieu dans l’hypoderme et le derme. Lors de l’utilisation de crèmes, lotions et sérums hydratants, l’impact positif est limité puisque les applications topiques n’agissent que sur les couches supérieures de l’épiderme. Les compléments de beauté ingérés par voie orale ont la capacité d’agir de l’intérieur – dans les couches les plus profondes de la peau.
La gamme NutriBeauty : des ingrédients naturels pour révéler le glow de la peau
La gamme NutriBeauty comprend une sélection unique d’ingrédients naturels, avec la promesse d’apporter éclat et luminosité à la peau. Les ingrédients de la gamme NutriBeauty adressent les segments clés du marché de la nutricosmétique : Eclat & Beauté (Soin de la peau), Jeunesse & Prévention (Anti-âge) et Soin Cheveux & Ongles. En réponse aux tendances du marché, des qualités biologiques et végétaliennes (telles que des alternatives végétales au collagène) sont disponibles pour des produits Clean Label.
Des ingrédients naturels tels que la grenade, l’hibiscus et l’acérola favorisent le rajeunissement cellulaire et augmentent la fermeté et l’élasticité de la peau. L’extrait d’olive exclusif de Nexira, Oli-Ola™, aide à réduire les signes prématurés du vieillissement cutané et favorise l’apparence d’une peau plus ferme et plus lisse.
Une excellente approche pour atteindre la beauté de l’intérieur consiste à détoxifier le corps avec des ingrédients naturels. HEPURE ™ est une formulation organique et synergique d’extraits de clou de girofle et d’immortelle pour un effet détoxifiant global.
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En 2022, Nexira va encore plus loin avec son étude IN-TEST-PASS : une méthodologie innovante pour la nutricosmétique qui démontre pour la première fois les bénéfices des composés biodisponibles pour la modulation de l’expression des gènes dans la peau.
Beauté de la peau : comprendre les attentes des consommateurs
Globalement, les consommateurs attendent de nouvelles solutions concernant la santé de leur peau et recherchent une synergie dans leurs routines. Aux États-Unis et en Europe, les femmes d’âge mûr (60 ans et plus) recherchent des formulations efficaces soutenues par la science, tandis que leurs homologues plus jeunes, âgées de 25 à 35 ans, s’intéressent aux produits naturels et aux étiquetages clean. Leur point commun est le désir de produits nutricosmétiques bénéfiques qui contribueront à améliorer la santé de la peau de l’intérieur.
Il est important que les fournisseurs de produits nutricosmétiques reconnaissent les divers besoins de santé des femmes tout au long de leur vie, y compris pendant leurs cycles menstruels, et plus tard lorsqu’elles deviennent ménopausées. Certaines problématiques cutanées, telles que les imperfections causées par la fluctuation des cycles hormonaux, offrent la possibilité de personnaliser les suppléments de santé de la peau à base de plantes avec des allégations de beauté spécifiques.
Globalement, 54 % des milléniaux et de la génération Z recherchent des produits et services personnalisés, adaptés à leur type de peau ou de cheveux, ainsi qu’à leur genre et leur couleur de peau. Un consommateur sur deux se dit prêt à payer plus pour des consultations beauté personnalisées et des produits nutricosmétiques basés sur son analyse ADN, peau ou cheveux. (Euromonitor juillet 2021).
Les avancées technologiques, telles que l’intelligence artificielle, devraient dynamiser le marché de la nutricosmétique dans les produits de beauté personnalisés et sur mesure. De nombreux consommateurs sont conscients que les produits de soin sur le marché sont trop génériques ou ne correspondent pas à leurs besoins spécifiques, ouvrant ainsi une niche dans la part de marché de la nutricosmétique pour la personnalisation, ce qui se traduira inévitablement par de nombreuses opportunités.
Selon FMCG Gurus, deux personnes sur trois se disent intéressées par des produits alimentaires et des boissons personnalisés pour répondre à leurs besoins nutritionnels individuels, et une personne sur quatre a mentionné qu’elle aimerait que ces produits traitent sa peau, ses ongles et ses cheveux.
Lorsqu’ils recherchent des produits nutricosmétiques qui nourrissent leur peau, l’expérience sensorielle est très importante pour les consommateurs. Le désir de consommation émotionnelle et sensorielle se traduit par l’émergence de nouveaux formats, notamment les boissons, les flacons, les compte-gouttes et les bonbons gélifiés. En tant qu’alternative à la forme de pilule, les gommes sont le format qui connaît la croissance la plus rapide dans la catégorie des suppléments pour la santé de la peau (avec une croissance moyenne de + 54 % des lancements de suppléments suivis avec le format gommeux).
Aux États-Unis, 53 % des consommateurs qui utilisent des vitamines, des minéraux et des suppléments sont intéressés par des formats de type assaisonnement qui peuvent être ajoutés à leurs aliments (Source : Lightspeed / Mintel). Ces produits améliorent l’expérience sensorielle alliant plaisir gustatif, bien-être et soin de la peau. Par exemple, l’extrait d’hibiscus de Nexira, avec sa couleur rose à violet brillante et sa saveur fruitée légèrement acidulée, crée une expérience sensorielle intense, adaptée à une utilisation dans des boissons fonctionnelles, des shots de beauté et des poudres pouvant être mélangées dans un bol d’açaï par exemple.
L’Hibiscus sensoriel de Nexira active l’expression des gènes des composants de la matrice cutanée impliqués dans son renforcement, favorise l’hydratation et contribue à améliorer la tonicité et la fermeté de la peau.
Transformation de la beauté et de la santé de la peau depuis 2020 : Une approche plus holistique
Ces dernières années, la santé de la peau de nombreux consommateurs a été considérablement affectée par le Covid-19. Confinement, port du masque, télétravail, visioconférences : autant de facteurs qui ont modifié notre rapport à la beauté. Par exemple, s’isoler chez soi en 2020 a entraîné moins de motivation pour une routine beauté. Au printemps 2020, le pourcentage de femmes qui se maquillaient quotidiennement avait été réduit de près de moitié, et celles qui portaient des masques avaient réduit ou arrêté complètement l’utilisation du rouge à lèvres.
En 2021, les tendances sont passées des produits utilisés pour la beauté externe, comme le maquillage, à une beauté qui vient de l’intérieur. Les produits et les suppléments qui soutiennent la beauté et la santé de la peau de l’intérieur vers l’extérieur offrent une alternative souhaitable aux routines de maquillage et de beauté conventionnelles ; les consommateurs reconnaissent déjà le rôle vital que joue l’alimentation dans le maintien d’une peau saine.
Les consommateurs sont devenus globalement plus soucieux de leur santé après la pandémie, reconnaissant que soutenir la santé dans un domaine peut produire des avantages dans un autre, comme l’apparence de leur peau. Les consommateurs de tous âges adoptent donc une approche holistique du bien-être, adoptant une vision beaucoup plus large des facteurs environnementaux qui peuvent avoir un impact sur la santé de leur peau. Ils veulent des produits efficaces, ainsi que des preuves scientifiques pour leur donner la confiance dont ils ont besoin avant de faire un achat. 85% des consommateurs dans le monde se disent prêts à payer plus pour des produits de beauté à l’efficacité prouvée. (Euromonitor juillet 2021).
En 2023, la routine beauté traditionnelle est encore en train de se réinventer et cette nouvelle génération de produits de beauté qui agit de l’intérieur du corps pour améliorer l’apparence de la peau n’est pas prête de s’arrêter.
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